OPÉRA GARNIER

VAN CLEEF & ARPELS

AFFICHAGE

Pour célébrer les 50 ans de la collection Alhambra et l’introduction du motif emblématique du trèfle, Van Cleef & Arpels a prolongé sa campagne 360° avec des installations à travers le monde. À l’Opéra de Paris, la campagne Alhambra est arrivée en apportant une perle rare : la sérénité de la nature au cœur de l’effervescence de la capitale, d’une taille de pas moins que 21 x 34 m !

À l’occasion des travaux de restauration du Palais Garnier, Van Cleef & Arpels a habillé la façade principale de l’Opéra d’un panneau publicitaire monumental de 21 mètres sur 34. Bien plus qu’un simple dispositif publicitaire, cette installation éphémère faisait dialoguer l’architecture emblématique du Palais Garnier avec l’univers poétique de la collection Alhambra.

Au cœur de cette création figurait le célèbre motif du trèfle à quatre feuilles, signature de la collection Alhambra et symbole de chance depuis sa création. Associé à des éléments évoquant la nature, le décor transformait les échafaudages de la façade en une véritable mise en scène artistique, offrant un contraste spectaculaire au cœur de Paris.

Cette présence de Van Cleef & Arpels sur la façade de l’Opéra Garnier prend une dimension particulière lorsqu’elle est replacée dans l’histoire qui unit depuis longtemps la maison au monde de la danse. Dès les années 1920, Louis Arpels, passionné de ballet, avait pour habitude d’accompagner régulièrement son neveu Claude à l’Opéra Garnier. À quelques pas seulement de la boutique historique de la maison, située place Vendôme, l’Opéra devient ainsi un lieu privilégié où se rencontrent l’univers de la joaillerie et celui de la danse.

De la création joaillière au mécénat culturel, Van Cleef & Arpels a ainsi progressivement construit une relation durable avec le monde de la danse et les institutions qui le font vivre. La présence de la collection Alhambra sur la façade du Palais Garnier fait se rencontrer le patrimoine architectural parisien, l’art de la joaillerie et une histoire profondément liée à la danse.