Hugo Ramirez à été choisi pour réaliser la belle campagne de publicité pour la FNAC ”J’ai fais la FNAC.” en trois volets pour trois artistes représentant chacun un domaine de la culture populaire : la musique, la photographie et la bande dessinée. Ont été choisis pour incarner les films, le rappeur français Nekfeu, le photographe Stéphane Lavoué et l’auteur de bande dessinée Christophe Blain. Pour chacun d’entre eux, Hugo réalisera un film au traité graphique radicalement différent. Pour Nekfeu, Hugo a entièrement conçu la partie visuelle et réalisé un film résolument singulier avec une approche technique plus expérimentale. Il a développé un monde riche brillant comme des néons pour le film qui célèbre la découverte de la littérature, de la musique et de l’art par le rappeur français Nekfeu. Ce film est construit sur un principe de mélanges de techniques. Hugo a filmé des scènes d'action dans un magasin de la FNAC avec un acteur, a utilisé des plans récupérés, de l'animation 3D et de l'animation traditionnelle réalisée en studio pour créer une séquence hybride dont le ciment serait la technique associée à un film fluide, abondant et à un rythme effréné. En parallèle, un modèle de voix-off a été enregistré pour donner le ton de l'histoire sur les images. À la fin de cette séquence numérique, Hugo et son équipe ont repeint l’animation approximative image par image à l’aquarelle sur papier grain pour donner à ce film un rendu vibrant et unique. Le résultat final est un spectacle de couleurs saisissant qui associe un style de rue distinctif à une littérature allant de la guerre et la paix au croc blanc. Les couleurs sont les teintes originales de la peinture. Ensuite, la vraie voix de l'artiste Nekfeu a été enregistrée lors d'une session en studio.